中國木材保護工業(yè)協(xié)會秘書長 黨文杰

　　

　　當前，整體木質(zhì)建材行業(yè)面對“互聯(lián)網(wǎng)+”還停留在欲拒還迎的試探階段，但在傳統(tǒng)家居企業(yè)各種形式觸電的刺激下，木質(zhì)建材行業(yè)也將大范圍的擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開創(chuàng)木材行業(yè)在2015年的新“贏”銷時代。

　　

　　今年兩會上，李克強總理在政府工作報告上提到制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。至此，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略上升至國家層面。“互聯(lián)網(wǎng)+”是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。馬化騰說“互聯(lián)網(wǎng)未來也會成為傳統(tǒng)行業(yè)”，那么，在未來以互聯(lián)網(wǎng)思維來整合設(shè)計、生產(chǎn)、渠道、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈資源將成為木質(zhì)建材人的共識。

　　

　　6月10日—12日，由中國木材保護工業(yè)協(xié)會主辦的“2015再造品牌信念·領(lǐng)袖峰會”將在山東濟南召開，峰會將引領(lǐng)木質(zhì)建材行業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)思維重新定位品牌，開創(chuàng)行業(yè)新“贏”銷時代。

　　

　　我為好品牌代言

　　

　　調(diào)整行業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　

　　滿洲里整頓勢在必行，防腐行業(yè)盼涅槃重生。2015年1月根河市金河興安人造板廠發(fā)生燃爆事故后，滿洲里對全市木材加工企業(yè)進行全面停產(chǎn)整頓，提出“整改40條”，通過驗收方可恢復(fù)生產(chǎn)。滿洲里防腐木材產(chǎn)量占全國50%以上，此次整頓對木材防腐行業(yè)的影響非常大。木材防腐行業(yè)經(jīng)過10多年的快速成長，目前產(chǎn)能過剩、低質(zhì)低價、競爭無序等問題都在制約行業(yè)的健康發(fā)展，而在美國，最大防腐企業(yè)的年生產(chǎn)量達200萬立方米，幾乎相當于我國防腐木材產(chǎn)量的60%，“規(guī)模化”已成為我國木材防腐行業(yè)發(fā)展的必由之路。

　　

　　滿洲里企業(yè)整頓為行業(yè)敲響了警鐘，木材防腐行業(yè)路在何方？我們應(yīng)該做什么，怎么做？都值得我們?nèi)ニ伎肌４祟愂录⒉粫屢粋€行業(yè)沉淪，但卻是一個行業(yè)涅槃重生的機會。所有事情都需要面對，2012年工信部發(fā)布的《木材防腐行業(yè)準入條件》讓許多企業(yè)慌恐，對于有責任的企業(yè)，這就是底線，行業(yè)只有守住底線，才能守住江山。2015年，協(xié)會將圍繞國務(wù)院辦公廳《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2015年行動計劃》提出的“堅持以質(zhì)量提升推動品牌建設(shè)”要求，并結(jié)合工信部《木材防腐行業(yè)準入制度》，在未來3-5年內(nèi)，通過技術(shù)指導(dǎo)、員工培訓、產(chǎn)品認證、市場推廣、行業(yè)準入等多種方式，重點培養(yǎng)木材防腐行業(yè)上規(guī)模、重質(zhì)量、樹品牌的“強”企，逐漸規(guī)范木材防腐行業(yè)。

　　

　　“我為好品牌代言”就是要聚焦有共同志向，愿意為行業(yè)長久發(fā)展付出努力，能夠堅持品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，圍繞“再造品牌信念”，在重新洗牌過程中重樹行業(yè)品牌形象。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，如何建立一個強勢品牌、突破傳統(tǒng)的產(chǎn)品定式是關(guān)鍵。品牌最關(guān)鍵的要素在于人，以及人與人之間的聯(lián)系所營造的“參與感”。從搜狐焦點家居的品牌塑造過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，“我為好家居代言”不單單是一句鮮明的品牌口號，還可以在“好設(shè)計、好裝修、好產(chǎn)品、好品牌”四大層面做演繹。同時，它也是企業(yè)、設(shè)計師、消費者等家居行業(yè)各層面可以參與的話題和價值主張。在互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是廣泛認知的快速消費品，還是相對認知度不高的家居產(chǎn)品，品牌必須被賦予人格特征。

　　

　　本次峰會將組織“再造品牌信念·領(lǐng)袖論壇”“品牌論道Ⅰ——危與機：洞察成長機會，調(diào)整品牌戰(zhàn)略”分論壇，將邀請領(lǐng)袖人物共聚一堂，圍繞協(xié)會“我為好品牌做代言”的定位，剖析品牌發(fā)展的得與失，挖掘市場未來發(fā)展動向，深度把脈品牌定位，探索行業(yè)品牌由大到強的新路。同時，協(xié)會還將聯(lián)合有關(guān)檢測認證機構(gòu)啟動BESTWOOD產(chǎn)品認證工作，通過制定統(tǒng)一標準、組織產(chǎn)品技術(shù)培訓，開展產(chǎn)品質(zhì)量抽檢、授權(quán)使用BESTWOOD標識、開展市場推廣活動等，逐漸形成“協(xié)會推市場，企業(yè)抓質(zhì)量”的聯(lián)合服務(wù)模式。

　　

　　運用互聯(lián)網(wǎng)思維

　　

　　打造新時代品牌“贏”銷

　　

　　互聯(lián)網(wǎng)時代伊始，當人們?yōu)榧埫降乃ヂ溥駠u不已時，殊不知這股強大的時代浪潮緊接著強烈地沖擊著各行各業(yè)。傳統(tǒng)行業(yè)的紅利時代即將終結(jié)，隨之而來的是新一輪洗牌和變革。

　　

　　互聯(lián)網(wǎng)思維是在（移動）互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至整個商業(yè)生態(tài)的重新審視的思考方式。不是因為有了互聯(lián)網(wǎng)才有了這些思維，而是因為互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，這些思維才得以集中性爆發(fā)。

　　

　　雷軍說過：“看不懂的人以為我們是一家手機公司，看懂一點的人以為我們是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司，我們是一家品牌公司、文化公司”。互聯(lián)網(wǎng)的傳播背景下，品牌將不會是一個大眾認知的產(chǎn)品標簽（質(zhì)量好、服務(wù)好、檔次高），而是一個社群所認可的差異化的品牌價值（價值趨同、產(chǎn)品風格、設(shè)計理念），所以品牌價值必須映射用戶價值，甚至價值觀上要取得高度共鳴，沒有粉絲就沒有未來。小米的成功實際就是參與感，參與感是小米成功的最大秘訣。

　　

　　據(jù)預(yù)測，未來10年全球應(yīng)用在園林景觀、庭院花園、建筑裝飾等領(lǐng)域戶外木材、竹材行業(yè)產(chǎn)值將超過萬億，市場發(fā)展空間非常巨大。然而我國戶外木材、竹材仍然是一個新興市場，以防腐木、炭化木、重組竹為主的產(chǎn)品市場仍然缺乏整體的品牌競爭力，在技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量控制、品牌建設(shè)、市場推廣等方面都與歐美、日本等國企業(yè)差距較大，在未來5年行業(yè)將面臨重新洗牌。

　　

　　防腐木材不是大眾消費品，如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)造新的商業(yè)價值值得行業(yè)思考。本次峰會“品牌論道II —— 顛覆與創(chuàng)新，新時代品牌‘贏’銷”分論壇將聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”，尋找互聯(lián)網(wǎng)與防腐木材行業(yè)的結(jié)合點，利用互聯(lián)網(wǎng)提升上下游產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)互通，打破經(jīng)濟不對稱，降低交易成本，促進專業(yè)化分工并提升勞動生產(chǎn)率，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供智力支持。總之，防腐木材行業(yè)開啟的互聯(lián)網(wǎng)思維是一個全新戰(zhàn)略思路，需要以互聯(lián)網(wǎng)邏輯重新整合資源，推動產(chǎn)品的升級與營銷的優(yōu)化。